时光倒转到2007年，当时手机市场上叱咤风云的老大是诺基亚，而第二名则是黑莓。那时候的苹果也不过是一家世界排名第三的新兴手机厂商。

（早期黑莓手机）

当时黑莓正风光无限，踌躇满志，然而谁也想不到灾难会在一瞬间降临，颠覆会来得如此凶猛，世道会变化得如此之快。

智能手机的大潮来袭，以苹果为首，安卓次之，冲击着整个手机市场。很多没有及时做出转变的手机厂商都成了刀下亡魂，当中也包括黑莓。

几经沉沦起伏，黑莓，这个加拿大手机品牌远嫁中国TCL，并借着这个势头，高调回归中国。

时间来到今天，北京时间8月8日，在阔别多年之后，黑莓手机终于又要在中国市场全面开售了。只不过，黑莓还是那个黑莓吗？而中国市场也不是从前那个中国市场了。

阔别多年重回中国

8月8日晚8时8分，黑莓在北京正式发布黑莓KEYone国行版，意味着黑莓品牌正式重回中国市场。

黑莓KEYone主打智能全键盘和系统安全，依然搭载了和海外版相同的高通骁龙625八核处理器，4.5英寸的1080P分辨率LCD显示屏。前置800万，后置1200万像素摄像头，配备3505mAh电池，支持快充，支持全网通。

国内版本是4GB+64GB的储存组合，同时售价为3999元，有黑色和银色两个版本。

黑莓KEYone主要的亮点还是在于全键盘设计的延续和在全键盘功能上的探索。

黑莓KEYone的全键盘整合了指纹识别模块，而且每一个按键都支持快捷方式，可以利用全键盘按键快捷打开应用。对于看惯了普通手机的用户来说，黑莓KEYone的设计显然会让你眼前一亮。只靠“情怀”打牌恐难如愿

实际上在中国市场，打“情怀”牌的手机厂商现状都不佳。典型的如诺基亚，如摩托罗拉，如夏普，如索尼。

所谓情怀，实际上是年纪稍大的手机用户对自己过去记忆的一种怀念，对过去产品的一种怀念。但是随着时间的推移，在智能手机正在变得选择更多，性能更好，使用体验更加爽快的时候，品牌的情怀加成已经不是那么重要了。

（“情怀”头子诺基亚）

归根到底，一台手机想要能够吸引消费者注意还是要靠均衡的配置，亮眼的卖点和适中的价格，而品牌的作用只是关乎售后服务水平。在今天，如果想单靠“情怀”这种过去式的影响力来吸引消费者，是不可能行得通的。

今天发布会的主角——黑莓KEYone，早已在年初的MWC大展上亮相，所以对于今天国内的发会来说，已经是二次亮相了。

（黑莓KEYone海外版）

黑莓KEYone这么一台搭载高通骁龙625处理器，售价却接近4000元的手机，恐怕难以成为市场主流产品。黑莓KEYone最独特的卖点就是内置全键盘的设计，这也是某种意义上黑莓品牌的标志，也就是黑莓品牌的“情怀”。

另外，系统的安全性也是黑莓的看家本领之一，一谈及黑莓品牌，自然就会让人想到全键盘和滴水不漏的安全系统。

毫无疑问，年纪稍长的消费者如果看到这经典的全键盘，脑海里一定会浮现黑莓过去经典机型。只不过会有多少人愿意付出将近4000元的代价，购买一台虽然有全键盘但是还在采用高通骁龙625处理器的智能手机呢？

而系统安全性，对主流消费者而言这不是一个痛点。只有面向特殊的客户，黑莓系统的安全性能才能发挥最大功力。

何况市场上还有那么多的品牌可以选择。如果真的要横向比较，即使黑莓KEYone的全键盘真的很漂亮、有密不透风的安全系统，但是这款手机还真的是缺了点竞争力。

如果只有“情怀”和一些远离主流消费市场的卖点，手机本身没有过硬的实力，在中国市场很难混得下去。

发布手机是假，宣告回归才是真。TCL希望借助黑莓手机，重新在中国市场，或者在世界市场上占据一席之地。